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Veranstaltungsdetails

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Organisatorische Informationen Kursbeschreibung
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eventdetails open Kursbeschreibung

Sprache:
Englisch
ECTS-Credits:
2.0
Art der Prüfung (Deutsch):
50% Take Home Exam, 50% Case Studies
Art der Prüfung (Englisch):
50% Take Home Exam, 50% Case Studies
Kursinhalt (Deutsch):
1 Introduction – understanding marketing

1.1 The marketing concept

1.2 Marketing tasks

1.3 Customer relationship

2 Marketing insights

2.1 The marketing environment

2.2 Consumer buying behavior

3 Strategic marketing

3.1 Competitive strategy

3.2 Segmentation

3.3 Targeting

3.4 Positioning

3.5 Effective utilization of digital data

4 Marketing mix instruments

4.1 Product management

4.2 Communication management

4.3 Sales management

4.4 Price management

Kursinhalt (Englisch):
1 Introduction – understanding marketing

1.1 The marketing concept

1.2 Marketing tasks

1.3 Customer relationship

2 Marketing insights

2.1 The marketing environment

2.2 Consumer buying behavior

3 Strategic marketing

3.1 Competitive strategy

3.2 Segmentation

3.3 Targeting

3.4 Positioning

3.5 Effective utilization of digital data

4 Marketing mix instruments

4.1 Product management

4.2 Communication management

4.3 Sales management

4.4 Price management

Voraussetzungen für die Teilnahme (Deutsch):
None.
Voraussetzungen für die Teilnahme (Englisch):
None.
Literatur (Deutsch):
Kotler, P./Keller, K.L.(2016):
Marketing Management, 15th Global Edition, Essex: Pearson.




Weiterführende Literatur:

Additionalmaterial will beprovided during class.
Literatur (Englisch):
Kotler, P./Keller, K.L.(2016):
Marketing Management, 15th Global Edition, Essex: Pearson.




Secondary literature:

Additionalmaterial will beprovided during class.
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GesamtworkloadZusammensetzung open Gesamtworkload und seine Zusammensetzung:

Gesamtworkload (in h):
60
Selbststudium (in h):
13
Kontaktzeit (in h):
30
Prüfung (in h):
17
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